雪球劉江濤:金融機構如何玩賺社交媒體?

Neeu你有
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2019.06.06

5月29日,由道位傳誠集團發起的“孩子眼中的財富”兒童主題畫展暨“跨界賦能,布局未來”道道道金融品牌營銷私享會圓滿落幕。

道道道旨在為金融同行搭建交流、分享、探討、拓展合作的平臺,雪球副總裁劉江濤作為活動合作機構代表出席在現場,與嘉賓分享雪球與金融機構合作的運營經驗。

在新的時代如何完成資產配置?投資決策模式將產生怎樣變化?社交、AI、智能投顧是否能帶來更明媚的未來圖景?這是投資人不得不思考的問題,因為屬于他們的剛性兌付美好時代已經一去不復返。

私享會上劉江濤就“金融機構如何玩賺社交媒體”主題與嘉賓進行分享與探討。他認為:“品牌營銷所面臨的挑戰,與其說是來自周遭環境的變化,不如說是來自投資人群行為模式的深刻轉移。”


(劉江濤與道位傳誠Vincent Tong交談)

美國互聯網營銷專家Chuck Bryme在《點亮社群》中指出,互聯網營銷的本質就是用最小的投入,準確鏈接目標顧客,用完美的創意,實現強大的口碑以影響目標顧客。

然而,如何準確鏈接目標顧客?劉江濤以雪球運營經驗闡述,作為投資社交平臺,雪球通過智能社區及資產配置實現人與人、信息、交易之間的連接。可見,品牌亟需搭建好社群運營新方式以有效鏈接目標人群,因為社交媒體聯接投資相關的一切。

那么,金融機構如何玩轉社交媒體?繼續以雪球為例,劉江濤總結了金融品牌運營社交媒體的四大策略:品牌營銷、內容傳播、KOL營銷、定制活動。在此基礎上,他繼續提出升級的玩法以應對社群力量的崛起,即將社交媒體的特性與品牌有機結合,借助平臺的號召力和硬廣資源,通過有效手段實現品牌的曝光與推廣、精準用戶互動、深度觀點分享等營銷目的。

一言蔽之,金融品牌搭建社群運營的關鍵在于生態營銷,劉江濤表示:“從傳播到互動、從社交到決策、從內容到交易,種種疆界正在打破,基于社群的生態體系營銷正在加速到來。”

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